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| 从百花齐放到寡头割据为啥 9 成手机品牌都消失了? |
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| 作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/4/23 7:36:57 | 【字体:小 大】 |
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猎人mm22022 年中国手机市场品牌关注比例分布,数据来源中关村在线互联网消费调研中心
src=2013 年 6 月中国智能手机市场品牌关注比例分布,数据来源中关村在线互联网消费调研中心
除了联想以外,还有例如金立、天语在内的不少国产品牌在那时同样是风光无限,虽然难及头部的三星以及 中华酷联 ,但各品牌之间的差距并不是很大,颇有几分百花齐放之势。其中的 中华酷联 之所以能够在当时四足鼎力,一方面原因是彼时的国内智能手机市场仍处于一片蓝海,用户有换机需求, 中华酷联 有相应的经验以及口碑;另一方面,三大运营商砸钱补贴 3G 手机, 中华酷联 借了合约机的 东风 迅速占据了大量市场。
在此次 大洗牌 的背景下,vivo 和 OPPO 凭借着线下实体店的覆盖和完善的供应链渠道,以最传统的企业经营思路在国内市场中快速突围;小米也小米凭借 饥饿营销 和 粉丝经济 ,迅速在国内市场树立起了品牌地位。而随着诸如乐视、360 等互联网公司纷纷进入手机行业,一时间百花齐放,各种参数战、价格战,为国内市场迎来了 4G 时代的新一波 换机潮 ,我们熟知的 华米 OV 的市场格局也正是在此时建立的。
src=2018 年上半年中国手机市场品牌关注比例分布,数据来源中关村在线互联网消费调研中心
而以 VO 荣米 为首的头部品牌,之所以能够在手机市场的红海中持有出色的竞争力,无外乎拥有 技术 以及 服务 两项优势。技术方面,这些品牌基本都有一些看家的本事,比如 vivo、OPPO 的自研芯片、荣耀的影像算法、小米的 MIUI 操作系统等等。服务方面,这些品牌除了拥有完善的售后体系外,线下的门店基本也随处可见。两项优势不仅可以让用户买的放心、用的舒心,售后也更加省心。
纵观国内手机市场的发展史,从诺基亚、摩托罗拉等国际品牌的盛行,到如今 VO 荣米 的新格局,能够叫得上名来的手机品牌没有上百也有几十,这些品牌或多或少都有过自己的高光时刻,但绝大多数品牌都没能绕开经济学中所谓的 S 型曲线 ,即快速成长发展至极限点后,随之而来的就是消亡。但也有经济学家补充道:如果能在第一曲线到达巅峰之前找到第二曲线,并且,第二曲线必须在第一曲线达到顶点前开始增长,弥补第二曲线投入初期的资源消耗,便能实现持续增长。所以国产品牌如何找到智能手机的 第二曲线 ,就需要我们用时间来见证了。
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